كشفت دار برادا العالمية عن حملتها الإعلانية الجديدة تحت عنوان “Prada Days of Summer”، التي تقدم رؤية فنية جديدة تجسد بهجة فصل الصيف وحيويته، مع استكشاف مبتكر لمفهوم الرومانسية المعاصرة. الحملة التي تم إطلاقها استعداداً للموسم الصيفي الحالي، تبرز فلسفة الدار في دمج الفخامة مع المرح، من خلال مجموعة تصاميم تعكس روح الصيف المتفائلة وتنقل مشاعر الدفء والانطلاق.
تتميز الحملة بصور إبداعية تلتقط لحظات عفوية ممزوجة بالأناقة البراداوية المميزة، حيث تظهر الموديلات في أوضاع تعبر عن الحرية والمرح، مع الحفاظ على التوقيع الجمالي الذي تشتهر به العلامة الإيطالية الفاخرة. اختارت برادا لأول مرة لوناً مشرقاً للخلفيات يجمع بين درجات الأزرق السماوي والأصفر المشمس، في إشارة واضحة إلى أجواء الشواطئ والصيف المفعمة بالحيوية.
من الناحية التصميمية، تبرز الحملة مجموعة من القطع التي تجمع بين الراحة والفخامة، بدءاً من فساتين الكتان الخفيفة التي تتناغم مع حركة الجسم، وصولاً إلى الإكسسوارات الجلدية المطعمة بإضافات معدنية تعكس أشعة الشمس. كما قدمت الدار مفاجأة بطرح نسخة محدودة من الحقائب الصغيرة بألوان الباستيل الناعمة، التي صممت خصيصاً لهذه المجموعة الصيفية.
على المستوى الفني، تعتمد الحملة على مفهوم “الرومانسية الجديدة” الذي تطوره برادا منذ عدة مواسم، حيث تخلط بين الأناقة الكلاسيكية والجرأة المعاصرة. تظهر الصور الإعلانية علاقات إنسانية عفوية بين الموديلات، في مشاهد تذكرنا بأجواء الأفلام السينمائية الصيفية، لكن مع لمسة براداوية مميزة من حيث الإضاءة والتركيب الفني.
الجانب الأكثر لفتاً في الحملة هو توظيفها لعناصر الطبيعة بشكل غير مألوف، حيث تظهر تصاميم المجموعة في سياقات غير تقليدية، مثل ظهور فستان سهرة من الدانتيل الأبيض على خلفية شاطئية، أو ربطة عنق حريرية مع قميص نوم قطني، في مزج مثير بين الفخامة والاسترخاء.
في بيانها المصاحب للحملة، أوضحت الدار أن “Prada Days of Summer” تهدف إلى تقديم رؤية جديدة للرفاهية في فصل الصيف، تبتعد عن الصور النمطية للعطلات الفاخرة، وتقدم بديلاً أكثر عفوية وتعبيراً عن الشخصية الفردية. كما أشارت إلى أن الحملة تأتي تتويجاً لأبحاث استمرت عاماً كاملاً حول تغير مفهوم الراحة والرفاهية في عالم ما بعد الجائحة.
من المتوقع أن تحظى هذه المجموعة باهتمام كبير من عشاق الموضة، خاصة أنها تواكب اتجاهات هذا الصيف نحو الألوان المبهجة والقطع المريحة دون التخلي عن الأناقة. كما تعكس الحملة استراتيجية برادا الأخيرة في تقديم موضة تحمل رسائل اجتماعية وفلسفية، بعيداً عن النمط التجاري الصرف.
تجدر الإشارة إلى أن دار برادا قد عينت مؤخراً فريقاً إبداعياً جديداً للإشراف على حملاتها الموسمية، وهذا العمل يعد أول ثمار هذا التعاون، حيث يظهر مستوى مختلفاً من التجريب والجرأة في التصوير والمفاهيم، مع الحفاظ على الهوية البصرية المميزة للعلامة.
مع إطلاق هذه الحملة، تؤكد برادا مرة أخرى على مكانتها كواحدة من أكثر دور الأزياء جرأة في تجديد مفاهيم الموضة الفاخرة، وقدرتها الدائمة على مفاجأة الجمهور بمفاهيم بصرية جديدة، تترجم روح العصر مع الاحتفاظ بقيم الجمالية الإيطالية الأصيلة.